Unilever experimenta en integración on y off con un gran evento para Knorr Vie (ver siguiente)
07/04/17
"Para disfrutar de un buen picnic no hace falta irse al campo", asegura Knorr Vie. La bebida de fruta y verdura de Unilever ha organizado un evento en Madrid, denominado Urban Picnic, que convertirá la explanada de Nuevos Ministerios en un gran parque el día 21 de abril. Allí, además de masajes, taichi y degustaciones, se rodará un cortometraje por relevos en el que los consumidores podrán actuar al lado de actores, como Eloy Azorín e Irene Visedo.
Esta iniciativa cuenta con apoyo publicitario en radio, revistas e internet. En este medio ha sido colgado el site www.urbanpicnic.es, en la que se informa a los usuarios del evento. The Love comes ha creado tanto el concepto de "urban picnic", como la campaña y el evento.
Esta acción se enmarca dentro de la amplia campaña de marketing que Unilever ha creado para este producto tanto above the line como below the line (creación del Plan 5 al día, blog, emailings?).
Datos de Knorr Vie
Unilever ha duplicado la facturación de su marca Knorr Vie durante el año 2006, hasta superar los cuatro millones de euros y alcanzando el 33,7% del mercado de "minidrinks", según datos de la compañía.
La marca Knorr Vie, que empezó a comercializarse en España en abril de 2005, alcanzó unas ventas de 7,5 millones de botellines, según los últimos datos de 2006. Madrid fue el área metropolitana en la que tuvo más éxito, con un 29,6% del mercado.
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