Knorr Vie lanza una campaña on y off line para continuar creciendo
07/04/17
Knorr Vie, la bebida de fruta y verdura, propiedad de Unilever, tiene en activo una potente campaña en medios off line y on line. La agencia JWT ha realizado la creatividad para las revistas femeninas, prácticas semanales y suplementos dominicales que tendrán inserciones durante el mes de marzo y abril de este producto. Además esta agencia ha colaborado en crear contenido para la campaña de TV No Convencional en las cadenas digitales Cosmopolitan (20") y Fox (60").
Por su parte, la campaña de medios on line, además de contar con presencia en webs de público femenino, blogs y acciones de e-mailing, tiene su centro en dos nuevas iniciativas. Una de ellas es la nueva web www.vivelavie.es, con una promoción en la que los consumidores, a través de los códigos que encuentran en los productos pueden ganar relojes, agendas y bolígrafos cada día, así como participar en el sorteo de un Mini. También se puede participar en la promoción a través del teléfono móvil.
Además, Knorr Vie ha puesto en marcha el Plan 5 al Día (www.plan5aldia.es), que se compone de un blog, como vehículo principal, un programa para PC y móvil para medir el consumo de fruta y verdura así como de una tarjeta para imprimir y llevar en la cartera, también para medir este consumo. La agencia Duplex Marketing ha desarrollado el concepto e implementación del Plan 5 al Día, que también ha contado con varias degustaciones en centros comerciales, en los cuales también se regala la tarjeta del plan.
Datos de Knorr Vie
Unilever ha duplicado la facturación de su marca Knorr Vie durante el año 2006, hasta superar los cuatro millones de euros y alcanzando el 33,7% del mercado de "minidrinks", según datos de la compañía.
La marca Knorr Vie, que empezó a comercializarse en España en abril de 2005, alcanzó unas ventas de 7,5 millones de botellines, según los últimos datos de 2006. Madrid fue el área metropolitana en la que tuvo más éxito, con un 29,6% del mercado.
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