La inversión publicitaria en medios interactivos alcanza 310,5 millones en 2006
07/03/27
La inversión publicitaria en medios interactivos se elevó en 2006 hasta 310,5 millones de euros, cifra que supone un incremento del 91,38% en relación al ejercicio precedente, de acuerdo al estudio realizado por PricewaterhouseCooper para Interactive Advertising Bureau (IAB). La principal razón de este aumento se encuentra en el excelente comportamiento de la denominada publicidad en buscadores: este formato, que utilizan buscadores y otros sitios web, facturó el pasado ejercicio 144,62 millones, lo que representa un crecimiento del 132,41%. La publicidad gráfica on line registró un volumen de 165,83 millones y un aumento del 65,51%.
Con este resultado la inversión en medios interactivos alcanza una cifra del 4,25% en el total de la inversión publicitaria en medios convencionales estimada por Infoadex. Un porcentaje que, sin embargo, todavía está lejos del que se maneja en Reino Unido y Francia, un 12%; Alemania, un 10%, o Italia, un 6%.
Por otro lado, los responsables del estudio insistieron que durante 2007 se mantiene el mismo ritmo de crecimiento de la inversión, los medios interactivos superarán con toda probabilidad a la radio, exterior y revistas, que en 2006 acumularon una inversión de 688,1; 636,7 y 529,1 millones, respectivamente.
En cuanto a la inversión por sectores de anunciante, el informe refleja cómo Finanzas es el que mayor esfuerzo realiza con un 17,11% del total inversión. Le siguen Tranporte y Viajes, con un 16,02%; Medios de Comunicación y Educación, con un 10,97%; Telecomunicaciones, con un 9,04%; Automoción, con un 7,67% y servicio público, con un 6,69%.
En cuanto a los tipos de formatos, los enlaces patrocinados acapararon el 46,55% del total.
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